Razmišljam o ovom problemu već mjesecima, možda čak i godinama! Dobro, ne baš godinama ali otkako je krenuo ovaj potop u Americi stvarno čitam dosta o situaciji i rješenjima, svašta se tu nađe, odličnih analiza i ideja. Al džaba ti sve to, nismo mi Amerika. Tamo su drugi problemi, uzroci, druga rješenja, mi smo ipak tržište za sebe sa svojim pravilima i svojom publikom, pa ću se baviti time, Ameri će morati snaći i bez mene!
Već sam se malo bavio tom scenom pa se neću previše ponavljati, samo ću još jednom napisati kako mislim da je potpuno krivo konceptom slijediti 24 sata. Istina je, uspješne su to novine i najprodavanije, ali preoteti njima publiku vjerojatno je skupo i riskantno. Može se dogoditi da im se ne uspije oteti dovoljno a da se istovremeno izgubi baza postojećih čitatelja nezadovoljna promjenom. Jer, ne postoji beskonačan broj čitatelja dnevnih novina. Evo što bi ja napravio 😉
1. Dizajn – redizajnirao bi postojeće. I to u malo radikalnijem smjeru. Ne baš sad toliko da se može izložba raditi od toga, ali dovoljno da se privuče publika kojoj je dizajn važan i da se o tom dizajnu priča. Usmena predaja zlata vrijedi a i percepcija o novinama kao brendu se mijenja, vjerojatno bi se privukli i mlađi čitatelji. Sjetimo se samo Applea, pola (ili malo manje) njihovog uspjeha temelji se na dizajnu. Dizajn je važan!
2. Infografike – pogledajte samo u ovoj prezentaciji kako se to radi. Ili na Vi.suali.us (via mi3dot.org). Mislim da bi u jednim dnevnim novinama, barem pola novina trebalo imati manje ili veće infografike, o važnim temama da ni ne govorim. Jer sama vijest, koju smo obično svi već pročitali na netu, sutradan nije dovoljna.
Uveo bi i casual monday kad bi domaći gost dizajner, neki mladi, dizajnirao jednu temu, uveo bi rubriku u kojoj bi se bavio sam budućnošću novina pa bi i tu davao dizajnerima prostor da pokažu što oni misle kako će novine izgledati za 20 godina, zaposlio bi nekoliko ljudi koji će se baviti samo dizajnom, znači ne čistim prijelom nego dizajniranjem, ilustriranjem, infografikama. Trebao bi to biti vizualni spektakl, koji ima gomilu informacija.
Ako ste ikad listali knjižurinu The Best of Newspapers Design, bilo koje izdanje, znate na što mislim. Ja je uzmem svako malo pa se divim. Inače, izdaje ju Society of NewsDesign koje i organizira istoimeni natječaj. Još se dobrih infografika može naći na Visual Editors, ali tamo stavlja tko hoće pa treba malo istraživanja, da se ne mučite evo par ok…
Vidite na što mislim. Istovremeno bi imao i nekoliko mm – multimedijalnih majstora koji bi te prekrasne infografike slagali za web, neke bi se same konvertirale u kakav prikladan format, druge bi bil interaktivne, čudo 🙂 Za repozicioniranje brenda, ove bi dvije točke bile dosta važne. I promotivne stranice bi se mogle infografizirati – na primjer, kako radi MaxTV ili kako se proizvodi neka voda iz bočice. Ova priča s brendom, otvorila bi vrata za dodatnu zaradu. Ako može Star Wars zarađivati na milijunima popratnih proizvoda zašto ne bi to mogle i novine, odnosno jak brend? Naravno, put do toga je dug, ali ovo bi mogao biti dobar početak.
3. Sadržaj – ove promjene ne znače mnogo, ako je sadržaj loš. Tipa, fenomenalna infografika Farme 😉 Mislim da to nije rješenje, iako se može pisati i o farmi, samo to mora biti na sedmu. Na primjer, infografika prave farme ili o tome kako će izgledati poljoprivreda u budućnosti ili reality show programima iz znanstvene perspektive, na tu foru.
Izbacio bi one gluposti prepisane iz inozemnih tabloida, pronašla mrkvu u obliku kruške i to, pojačao bi praktični dio. Taj praktični dio mi je uvijek bio zanimljiv. Kad sam bio klinac i čitao tone knjiga, dosta je bilo i glupih, ali sam si govorio, ako sam i jednu dobru rečenicu izvukao, a jesam, super. Tako bi napravio i s novinama, ne da su rečenice dobre, nego da ima tema u sklopu kojih ima i neki pametan/praktičan savjet. Na primjer, u tekst o krizi bi ubacio informaciju koja kaže da ako ostavite vodu da kapa cijeli dan, godišnje gubite X kuna (primjer na prvu). To je jedna rečenica, ali sjetio bi se sigurno svaki put kad bi zatvarao vodu. Ne mislim da bi to trebalo biti kroz cijele novine, to i nije moguće, ali povremeni dobri savjeti dobro dođu. Te moje novine, vukle bi malo na magazin, s većim i pametnijim tekstovima. Prva tri dana tjedna forsirao bi infografike, jer ljudi rade i nemaju baš vremena, a u ostale dane kombinirao infografike i teme.
Što se sadržaja tiče, svašta bi se još moglo napraviti, prostora za igru je dovoljno. Eksperimentirao bi i rekoncipirao, vukao radikalne poteze jer je sad vrijeme za njih, polovična rješenje neće pomoći. Te utopijske novine o kojima govorim trebale bi biti potpuno drugačije od svega postojećeg na tržištu. Kad netko kaže dnevne novine da pomisliš na sve ostale, a da su tvoje novine X same na suprotnom kraju te novinske priče i da je X = drugačije. Mislim se čak i te "glupe" teme mogu naći u takvim novinama, samo treba naći pravi kut.
4. Kindle – u cijelu bi priču lagano počeo ubacivati Kindle, ili neki sličan e-redaer. Da sam moćna korporacija mogao bi i ja biti zastupnik za Kindle 😉 pa bi uveo i kombinaciju Kindle+godišnja pretplata na novine i počeo lagano čitatelje privikavati na ovakav način distribucije.
Toliko se toga može napraviti i ja bi najradije sve ideje pobrojao, posložio, ali to bi potrajalo 😉 Za sada, ne viđamo neke konkretne promjene, kao da su u živom pijesku, koprcaju se i tonu sve dublje umjesto da se prepuste i zarone vidjeti što je ispod. Možda boca s kisikom…:) OK, situacija nije baš tako dramatična, možda bi i ove ideje bile samo posljednji udarac 😉
Ako vas tema zanima, svakako provjerite tekst What's next for news, gdje lik preddviđa dosta daleko u budućnost kako će sve to završiti.