"Fusion is only now coming to the newsroom, but the fusion has already taken place in the minds of the readers",
rekao je jedan od najpoznatijih svjetskih dizajnera novina Mario Garcia, govoreći o budućnosti medija, a povodom njegova redizajn Wall Street Journala (Azija i Europa). Sam Garcia, za one koji ne znaju, osmislio je 24 sata, ali i mnoge druge novine. Novine moraju integrirati online i tiskana izdanja, ispričati priču ukratko u tiskanom a na široko u online izdanju, kaže. Ipak, pitanje je pritom zašto bi čitatelj onda uopće kupovao tiskano izdanje?
New York Times uveo je nedavno TimesSelect, a u kojem nudi online publici mogućnost čitanja pojedinih kolumnista. Takav potez nije naišao na odobravanje korisnika, a neki su čak odjavili pretplatu. Na domaćem tržištu, ovako nešto teško je izvedivo, iako bi osobno platio za tekstove nekih naših kolumnista. Garcia svoje tvrdnje, između ostalog, temelji i na istraživanju Ball State sveuličišta, kojim je utvrđeno da su korisnici sve više online. Da se svijet kreće prema online svijetu, pisao je i Wall Street Jorunal, navodeći pritom primjere velikih medijskih kompanija (Viacom, News Corp, Time Warner) koje se boje da će im "promaknuti" Internet odnosno sav taj silni novac koji se troši na Internet oglašavanje, a sve zbog činjenice da u tradicionalnim medijima pomalo pada. S potonjom se tvrdnjom nisu složili na konferenciji Print Forecast u New Yorku, gdje su utvrdili kako "trendovi nisu onakvi kakve bi oni željeli, no smrt tiskanih medija je preuveličavanje", s čim se nije teško sožiti. No, barem na američkom tržištu, serija skandala poljuljala je novine – kretali su se preko laganja o prodaji do novinara koji su izmišljali priče, iako je sudeći po nedavno provedenom Gallupovom istraživanju, povjerenje čitatelja vraća.
Investiranje u web
Što se spomenutih kompanija tiče, događa se "buđenje", investira se u siteove namijenjene mlađoj populaciji, ali i postojeća tiskana izdanja koja se još više šire na web. Bitna stavka u cijeloj priči, u odnosu na razdoblje od prije pet godina, kažu u eMarketeru, jesu sve brže Internet veze, odnosno sve veći broj broadband korisnika. Dakle, nije teško pogoditi da bi se slična stvar kroz nekoliko godina mogla dogoditi i u nas, kada broadband bude u većini domova. Iako u SAD-u (kao i nas) većina oglašivačkih budžeta odlazi na televiziju, u tiskana izdanja te na ostale medije, web oglašavanje naraslo je za 33 posto protekle godine (riječ je o skoro 10 milijardi dolara), po podacima PricewaterhouseCoopersa.
Trenutno, piše WSJ, taj novac ide velikim Internet igračima, a ne medijskim kompanijama. Yahoo, navodi se, protekle je godine imao prihod od 3,6, a Google od 3,2 milijarde dolara. Osim toga, Yahoo je u kolovozu privukao 112 milijuna posjetitelja dok su siteovi News Corpa imale "tek" 12 milijuna posjeta. Kao prijetnja, vidi se i ulazak Yahooa (ili drugih velikih Internet kompanija) u novinarstvo, čime će se moći takmičiti s tiskanim medijima. Ako se pak, dogodi pad profita tiskanih medija (u SAD-u su aktualna otpuštanja, ali samo u tiskanom sektoru), imat će još manje novaca da angažiraju nova jaka ili manje jaka imena. Garcia napominje kako bi novine trebale linkati druge izvore o nekoj vijesti, jer "čitatelji više nisu samo čitatelji, žele iskusiti priču na svim nivoima", prenosi Editorsweblog.
Kod nas, iako većina tiskanih medija ima i siteove, tek su rijetki prepoznali web kao potencijalni velik izvor prihoda i počeli više novaca ulagati u taj segment. Neki su pak, "odgodili" postavljanje dnevnih izdanja paralelno (ili ranije) s izlaskom novina, a neki sadržaj naplaćuju. Mislim da će se situacija kod nas početi mijenjati tek kad se dogodi veći broj broadband korisnika, barem milijun, a i kada se to dogodi, proći će još vremena dok u nas Internet oglašavanje ne postane profitabilano, uglavnom velikim, a nešto manje i malim igračima. Mali Internet igrači, s kojima sam razgovarao, i nisu previše sretni sadašnjim stanjem stvari, jer budžeti ako i idu na Internet odlaze velikim portalima. Što se medija tiče, nadam se da će se dogoditi domaći MagWerk, o kojem sam pisao ovdje, dok je budućnost tiskanih medija teško predvidjeti, no jasno je da se sa publikom koja odrasta uz Internet mijenjaju i novine.